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リデュースとは、リユース、リサイクルをする前にごみの量そのものを減らす活動を指す。ごみの発生抑制とも言う。企業としては、原材料の再利用を繰り返すことにより材料の使用量を減らす、生産工程での歩留まりを上げ、出るごみを減らしたり、使い捨ての商品を作らないなどの活動が挙げられる。また、個人（消費者）としては製品を長く使用したり、必要のないものを買わないなどの活動が挙げられる。リサイクル・リユースとあわせて3Rの1つである。